“苏超”火爆出圈球场流量如何变经济增量？

近段时间以来，被网友称为“苏超”的首届江苏城市足球联赛持续火爆。这场“草根”赛事场均观众超万人、社交媒体传播量数亿次，不仅成了全国现象级事件，也直接带动了文旅消费爆发式增长。据预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。

体育赛事为啥这么火？“苏超”这一成功经验对我们有何启示？

赛事经济正成为驱动地方发展新引擎

2014年，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，大众体育消费也由此迎来了“春天”。比如，2022年北京冬奥会以来，冰雪运动持续火热，2023—2024冰雪季，我国冰雪运动消费规模超1500亿元。

从参赛大众的“兴趣点”到产业融合的“催化剂”，赛事经济火爆的背后大有文章。

满足情绪价值的“技能包”。当下，人们越来越注重运动带来健康生活。运动的意义不仅在于锻炼身体，更在于帮助我们宣泄压力、提升自我、拓展社交。可以说，赛事经济也成了“悦己经济”的代名词。

推动城市出圈的“嘉年华”。近年来，“跟着赛事去旅行”成为更多人的选择，不少城市因为体育赛事成为热门目的地，“以赛兴城”等理念，推动赛事与城市双向奔赴。以“苏超”为例，江苏的十三个城市凭借“十三太保”和那些千丝万缕的“恩怨梗”，将赛场相见气氛拉满，每个城市轮流当主场的设置，增加了全民性、趣味性，推动十三个城市共同“出圈”。

推动产业升级的“聚能环”。赛事经济火热，正成为驱动地方发展新引擎。多项大赛的门票收入屡创新高，体育用品市场也随之扩大。与此同时，各地通过赛事融合体育竞技、文旅体验，为城市带来“文体旅”融合发展新活力。

“流量制造机”的背后有哪些问题

在流量时代，体育赛场不仅是竞技场，更是“流量制造机”。然而，在流量的热潮之下，赛事经济的发展也呈现出了诸多问题。

赛事组织有失严谨性。一些地方举办体育赛事只是为了“赶时髦”，而不具备足够的专业组织能力，对前期筹备、赛事执行到赛后相关工作缺乏规划和把控，不管三七二十一，先把参赛者“忽悠”来再说。更有甚者，盲目追求“规模效应”或者过度商业化，催生出参赛名额非法倒卖等一系列灰色产业链，反而对当地形象产生负面影响。

业态模式呈现孤岛化。一些地方的体育赛事收入主要依赖于门票销售、赞助和政府补贴等传统方式，尚未开拓多元化收入渠道，赛事经济的长尾效应没有得到充分激发。比如，赛事转播权、冠名权、标志性产品以及球迷市场等资源和高附加值产品开发不足；文创产品、赛事衍生品销售等尚未形成规模化市场运作；缺乏AR/VR观赛、AI互动解说等体验升级手段。

活动内容缺乏在地化。多数赛事扎堆举办，呈现“内卷”趋势，除了举办地不同，其他细节“千城一面”，从一个侧面说明，不少地方缺乏对赛事的差异化定位。

如何打造独具魅力的赛事IP

赛事经济里潜藏着巨大的消费市场，如何打造独具魅力的赛事IP，并释放赛事经济的更多活力，有一些可以借鉴的共同规律值得总结。

打造“独一份儿”赛事IP。从一场比赛升级为赛事IP，离不开政府的顶层设计，更需要与城市文化基因、当地旅游资源等地域特色有效绑定，通过差异化定位，打造独具魅力的赛事IP。“苏超”的爆火，正是因为它将地域历史、网络热梗与足球竞技深度融合，使赛事成为城市文化符号。各地可借鉴“苏超”“一市一IP”策略，将各地文化符号转化为可传播的城市标识，构建特色IP矩阵，强化身份认同，激发情感共鸣。

掀起“草根范儿”群体热潮。从村BA、村超到“苏超”，这些赛事证明，如何激活群众参与度成了民间体育活动能否成功的关键。各地可着力于打造开放多元的平台，让广大体育爱好者绽放光彩，掀起“草根狂欢”的热潮。作为“草根创意”与“官方支持”同频共振的典范，河南省本土国际级赛事——郑开马拉松也同样极具说服力。2007年，这一赛事源于网友的构想，在官方的大力支持下从创意变为现实，如今已成为河南体育的闪亮名片，生动诠释了“草根范儿”场景蕴藏的无限潜力。

拓展“赛事+”多产业融合。体育赛事不仅是竞技比拼，更是文化、旅游、科技等多产业融合发展的重要载体。通过“赛展结合”“赛会结合”“赛旅结合”等“赛事+”的更多“打开方式”，推动体育赛事与文化旅游、餐饮住宿、产业发展协同互促，就能产生“1+1+1>3”的效应，实现“一业兴带百业旺”的融合发展新格局。

从专业赛事到大众体验，体育赛事与万家灯火相连，共千行百业兴盛。我们乐见，在未来，提升群众幸福健康指数，激发更多消费潜能，赛事经济还将大有可为。