苏超观察｜烧烤店场边比肩大品牌：草根品牌与大众足球的双向奔赴

上周末苏超常州队与南京队的比赛又创下了一个又一个惊人的纪录，大家不仅仅惊讶于76万人预约抢票，也不仅仅感叹于创纪录的36000多人现场观赛，更不是惋惜常州队五连败一球未进，而是对场边一块小小的广告牌产生了兴趣。

这块广告属于一家烧烤店，没有华丽的标识，没有诱人的推销，甚至连地址都没有一个。当球迷们掏出手机搜索，他们惊讶地发现这竟是一家真正的街边烧烤店。而在这块广告牌的旁边，却是众多知名赞助品牌，其中包括只对欧冠等顶流赛事感兴趣的商家。

正因如此，烧烤店的广告显得很突出，让球迷们过目难忘，甚至在比赛结束后一起相约去那里宵夜。据烧烤店的店主称，他们的亲戚家里有练体育的小朋友，因此一直想为常州的体育事业做点贡献，在网上看到了申请苏超赞助的通道，于是就报了名，没想到苏超特别接地气，通过了审核，给了他们这次机会。

与那些出资数百万元打广告的知名品牌相比，这家烧烤店仅仅用了10万元就获得了相同的效果，不仅让大家感叹，最“小牌”的广告获得了最大的收益。

其实，像这家烧烤店一样，在苏超每个赛区都有这样的赞助商，在苏超爆火之后，大部分场地广告牌从之前的40块，增加到54块，其中更多的是全国乃至全世界知名的大品牌，但是苏超依旧给个体赞助商们留出了空间，这与这项全民体育赛事的定位是一致的。

赚大了的不仅仅是这家烧烤店，同时也包括苏超这项赛事以及常州这座城市。正如运营常州赛区广告的负责人所说的“这是常态，我们不论企业大小，一律公开公平透明”，苏超的火热，已经不仅局限于赛场上，也将体育精神融入了赛事与招商的方方面面。

诚信，是做人、做事的底线，常州赛区没有因为苏超的火爆以及大品牌的入驻而挤掉小赞助商的空间，没有因为他们的体量微不足道而拒之门外。这家烧烤店的初衷，也的确是为了给当地体育事业添一把火，并没有刻意地自我宣传，否则他们的广告牌上为什么连个电话号码都不留？这里面，没有炒作团队，没有幕后剧本，双方都以一种开阔的胸襟坦诚相待，当体育不再只是豪门盛宴，当每个平凡奋斗者都能在赛场边找到自己的位置，这项运动才更有力量。